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必胜客出月饼了,当中秋节遇上宫斗剧......

离中秋节也没几天了,中秋节期间热度至高的话题就是月饼了吧,以前的月饼都是中规中矩的,现在的人喜欢追求新鲜感,所以月饼也跟着不走寻常路了。要说这月饼类型,还真的五花八门,比如小龙虾月饼、韭菜月饼、比五仁多了五仁的十仁月饼、竹炭月饼、巧克力月饼、冰淇淋月饼等等,只有你想不到,没有商家做不出来的。对于消费者的口味,商家们都很懂。

必胜客X故宫食品 

今年夏天简直就是追剧党的狂欢,《延禧攻略》正在播出,大家还沉浸在白月光富察皇后跳楼的悲伤和社会我魏姐的霸气之中,那边,被压了很久的《如懿传》也开播了。虽然两部宫斗剧的人物设定有很大的出入,却也不会对广大追剧党造成困扰。对于那些两部剧一起追也不会串戏的人,小编在这里真是要说一声“佩服佩服”。宫斗剧自古以来都是人们喜欢看的类型,后宫一群貌美女子为了一个大猪蹄子争风吃醋,你来我往地过招,实在是太刺激了。更别提宫斗剧里面的妆容、服饰、台词、配乐对于追剧党的诱惑有多大了。人们对于宫斗剧的热情也使得宫廷IP大火。 

作为宫廷的代表之一,故宫食品一向很,在和其他品牌的合作过程中也做出了不少精彩的案例,满足了广大吃货的好奇心,今年中秋之际,必胜客携手故宫食品打造出了限量版「芝心踏月」宫廷团圆礼盒  ,这一波中西融合推出的月饼,既是追剧党的福利,又吊足了吃货的胃口。

「芝心踏月」宫廷团圆礼盒

「 芝心 」:知君心意,思君所思;「 踏月 」:愿随君踏月光,越千里,寄乡思。此次中秋宫廷团圆礼盒有芝士软心枣泥、芝士软心奶黄、芝士软心芒果这几种口味。

这支视频从故宫建筑上面的神兽们出发,为观众呈现了一出神兽送祥瑞到必胜客的视觉大片,更有万年科普小能手@博物杂志在官方微博上解析太和殿上神兽闹月的祥瑞之兆。既增加了官微之间的互动,也扩大了本次视频的传播渠道。

借势宫斗剧《延禧攻略》

搞事情的官方还推出了《延禧攻略》剧中cp认证的月饼。

《延禧攻略》中的服装海报一经推出就收获了很多人的赞赏,在剧中的整体色调和对宫廷颜色、古典图案、针线绣法的运用也为这部宫斗剧带来了不小的热度,被称为是良心剧。必胜客也借此推出了一系列海报,强调芝心踏月宫廷团圆礼盒包装设计灵感:

“芝心踏月宫廷团圆礼盒,其包装设计灵感亦源自皇上吉服上的刺绣圆补,兔子、桂花和龙的形状寓意美好”。

官微预热,保持宫廷IP的热度 

必胜客官微在八月初就已经开始在微博上炒热宫廷相关的话题,不管是借势《延禧攻略》,还是炒热必胜客和故宫美食的情感大戏,抑或是在进行倒计时准备工作,推出一系列“后宫妃嫔版”海报,都是在原本的宫斗剧基础上再添一把火,让宫廷热度不减,直到「芝心踏月」宫廷团圆礼盒  的顺势出现。

速速打卡:必胜客故宫主题店 

除了官微在线上活跃,线下同样也有有趣的活动。这不,又出现一家网红打卡圣地了!也就是必胜客南锣鼓巷&东直门故宫主题店,这家主题店装修非常有宫廷味道,仿佛穿越到了古代一般,追剧党在这里估计要内心戏爆棚了!而且店里还能看到那些不常见的故宫藏品,这样的氛围实在是太棒了,这一波营销十分走心了!

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